Connect with us

ΕΙΔΗΣΕΙΣ

Μνημόνιο Συνεργασίας για influencer marketing υπέγραψαν Υπ. Προστασίας Καταναλωτή-ΦΕΔ

Published

on

Μνημόνιο Συνεργασίας διάρκειας 5 ετών με στόχο την επαρκή ενημέρωση των καταναλωτών για την εμπορική επιδίωξη των αναρτήσεων από επηρεαστές γνώμης (influencers) σε πλατφόρμες/Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης (ΜΚΔ), υπέγραψαν την Τετάρτη η Υπηρεσία Προστασίας Καταναλωτή (ΥΠΚ) και ο Φορέας Ελέγχου Διαφήμισης (ΦΕΔ).

Η ΥΠΚ και ο ΦΕΔ συμφώνησαν πιο συγκεκριμένα στην υλοποίηση από κοινού ενημέρωσης επιχειρήσεων, καταναλωτών και influencers για την αναγκαιότητα γνωστοποίησης του εμπορικού χαρακτήρα των αναρτήσεων από influencers σε πλατφόρμες/ΜΚΔ, αλλά και στον καθορισμό των βασικών αρχών που θα πρέπει να πληρούν οι εν λόγω γνωστοποιήσεις.

Οι αρχές αυτές, όπως αναφέρεται, προνοούν η γνωστοποίηση να εμφανίζεται αμέσως και να είναι εύκολο να γίνει αντιληπτή, να εμφανίζεται με τρόπο κατάλληλο ανάλογα με τις διαφορετικές μορφές (format) που χρησιμοποιούνται από τους influencers (π.χ. εικόνες, αναρτήσεις, βίντεο, blog) στις διαφορετικές πλατφόρμες στις οποίες εμφανίζονται τα μηνύματα (π.χ. Instagram, YouTube, Facebook, X, TikTok, κ.λπ.) και να είναι σαφής για όλα τα διαφορετικά κοινά στα οποία απευθύνεται (π.χ. ενήλικες, νεαρά άτομα, παιδιά).

Σημειώνεται επίσης ότι ο ΦΕΔ έχει συντάξει Οδηγό για το Influencer Marketing, ο οποίος αποτελεί ξεχωριστό Παράρτημα του Κυπριακού Κώδικα Διαφήμισης. Ο Οδηγός αναγνωρίζεται ως καλή πρακτική (best practice) από την ΥΠΚ.

Ο Υπουργός Ενέργειας, Εμπορίου και Βιομηχανίας Γιώργος Παπαναστασίου, αφού αναφέρθηκε στην αποστολή της ΥΠΚ για τη διασφάλιση ενός υψηλού επιπέδου προστασίας των καταναλωτών στην ελευθεροποιημένη και ανταγωνιστική αγορά, τόνισε ότι «τα τελευταία χρόνια το μάρκετινγκ επιρροής (influencer marketing) κατέστη βασικός παράγοντας της ψηφιακής οικονομίας.

Η ΥΠΚ και ο ΦΕΔ, λαμβάνοντας υπόψη τη σημασία της συμμόρφωσης των influencers με το καταναλωτικό δίκαιο και την ενδυνάμωση των καταναλωτών στη ψηφιακή εποχή, έχουν θέσει ως κοινό στόχο την επαρκή ενημέρωση των καταναλωτών για την εμπορική επιδίωξη των αναρτήσεων από επηρεαστές γνώμης (influencers) σε πλατφόρμες/Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης».

Εκ μέρους της Υπηρεσίας Προστασίας Καταναλωτή, ο Διευθυντής της Κωνσταντίνος Καραγιώργης ανέφερε, μεταξύ άλλων, ότι η σημαντική ανάπτυξη της πρακτικής ψηφιακής διαφήμισης που ονομάζεται influencer marketing ώθησε την Ευρωπαϊκή Επιτροπή το 2023 να πραγματοποιήσει την έρευνα Sweep για τους influencers, από την οποία διαφάνηκε ότι σε αυτό τον τομέα απαιτείται η λήψη περαιτέρω ενεργειών/δράσεων.

Πρόσθεσε ότι «σε εθνικό επίπεδο και εντός του πλαισίου συνεργασίας με τον ΦΕΔ, η Υπηρεσία θα στηρίξει και θα προωθήσει τον Οδηγό για το influencer marketing, τον οποίο έχει ετοιμάσει ο ΦΕΔ, ενώ θα οργανώσει εκστρατεία ενημέρωσης προς τους influencers αναφορικά με την πληροφόρηση που πρέπει να παρέχουν στο καταναλωτικό κοινό. Στο πλαίσιο της εκστρατείας ενημέρωσης θα προωθηθεί σχετικό υλικό στα ΜΔΚ που διαθέτει η ΥΠΚ, καθώς και δημόσια ανακοίνωση» και πως «περαιτέρω, θα ετοιμαστεί σχετικό βίντεο, το οποίο θα απευθύνεται προς τους influencers, καθοδηγώντας τους επιγραμματικά για το νομικό πλαίσιο που θα πρέπει να ακολουθούν στις αναρτήσεις τους».

Εκ μέρους του ΦΕΔ, η Πρόεδρος Σωτηρούλλα Σωτηρίου ανέφερε ότι  «το influencer marketing καταγράφει μεγάλη ανάπτυξη ακολουθώντας τη δυναμική ανάπτυξης των ΜΚΔ και των αντίστοιχων πλατφόρμων σε εθνικό και παγκόσμιο πεδίο» υποδεικνύοντας πως «ήδη το 2021, με βάση έρευνα του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Κύπρου, η επένδυση σε influencer marketing ανερχόταν στο 7% του προϋπολογισμού για διαφήμιση σε ψηφιακά ΜΜΕ και η διαφημιστική κοινότητα αναγνωρίζει ότι το ποσοστό αυτό αυξάνεται συνεχώς».

«Η νομοθεσία, αλλά και η διαφημιστική δεοντολογία είναι σαφείς όσον αφορά στην ανάγκη το κοινό να γνωρίζει αν το περιεχόμενο που δέχεται είναι διαφημιστικό, τηρώντας τους όρους διαφάνειας, επαγγελματισμού και σωστής πρακτικής» τόνισε, εξηγώντας ότι με σκοπό ο ΦΕΔ να παρέχει υποστήριξη, εκπαίδευση και τεχνογνωσία στους influencers, έχει συντάξει οδηγίες για influencer marketing με απλούς, σαφείς και ενδεδειγμένους τρόπους για τη γνωστοποίηση του εμπορικού χαρακτήρα των αναρτήσεων των influencers, έτσι ώστε να αποφευχθούν περιστατικά παραπλάνησης των καταναλωτών, ιδιαίτερα σε σχέση με τα ειδικά κοινά που ο κάθε influencer και διαφημιζόμενος απευθύνεται ή και επιτρέπεται να απευθύνεται.

«Χαιρόμαστε ιδιαίτερα που η ΥΠΚ αναγνωρίζει τις οδηγίες αυτές ως best practice. ΥΠΚ και ΦΕΔ θα συνεργαστούμε στενά, για να ενημερώσουμε τους εμπλεκόμενους ως προς την ανάγκη γνωστοποίησης, διασφαλίζοντας με αυτό τον τρόπο ότι όλη η αλυσίδα είναι και παραμένει ορθά ενημερωμένη» είπε, σημειώνοντας τέλος πως ο ΦΕΔ θα μεριμνά προκειμένου ο οδηγός να επικαιροποιείται όποτε κρίνεται σκόπιμο, για να συμβαδίζει με τις τεχνολογικές εξελίξεις στο δυναμικό περιβάλλον των ΜΚΔ και του διαδικτύου ευρύτερα, μένοντας πιστοί στον στόχο μας, που είναι η αξιόπιστη ενημέρωση και η προστασία του Κύπριου καταναλωτή.

Πηγή: Reporter

Μικαέλα Θεραπή

Γεια σας! Είμαι η Μικαέλα Θεραπή, απόφοιτος του Πανεπιστήμιο Κύπρου στο Τμήμα Δημοσιογραφίας. Είναι εντυπωσιακό πόσο η δύναμη των λέξεων μπορεί να αναδείξει την ουσία των πραγμάτων, και αυτό είναι κάτι που αγαπώ να κάνω. Με την αγάπη μου για την αλήθεια και τη διαφάνεια, προσπαθώ πάντα να παρουσιάζω τα πράγματα με τον πιο ακριβή και κατανοητό τρόπο. Η διαπραγμάτευση της πολυπλοκότητας μέσα από τη γραφή μου είναι η πρόκληση που με κινητοποιεί και με ενθαρρύνει να ανακαλύπτω νέες πτυχές των θεμάτων. Η εκπαίδευσή μου στη δημοσιογραφία με έχει εξοπλίσει με τα εργαλεία για να αναλύω, να ερευνώ και να επικοινωνώ αποτελεσματικά. Είμαι πεπεισμένη ότι κάθε ιστορία έχει ένα όνομα και η δύναμη να επηρεάσει θετικά τον κόσμο μας. Ανυπομονώ να συνεχίσω να εξερευνώ και να μοιράζομαι με εσάς σημαντικές ιστορίες που αντικατοπτρίζουν την πολυπλοκότητα και την ομορφιά του κόσμου μας.

ΕΙΔΗΣΕΙΣ

Στα άκρα η αντιπαράθεση Φυτιρή – Λοϊζίδη: ενόχληση στο Υπουργείο, σιωπή από την Αστυνομία

Σε πρωτοφανή ένταση οδηγείται η αντιπαράθεση Υπουργείου Δικαιοσύνης και συνδικαλιστών της Αστυνομίας, με την ηγεσία να τηρεί μέχρι στιγμής σιγή.

Published

on

Ανεξέλεγκτες διαστάσεις λαμβάνει πλέον η δημόσια αντιπαράθεση ανάμεσα στον Υπουργό Δικαιοσύνης Κώστας Φυτιρής και τον πρόεδρο του αστυνομικού κλάδου της συντεχνίας Ισότητα, Νίκος Λοϊζίδης, με φόντο τις αλλαγές στις ημεραργίες των αστυνομικών που αποφασίστηκαν από τον Αρχηγό Αστυνομίας Θεμιστός Αρναούτης.

Η σύγκρουση, η οποία αρχικά περιοριζόταν σε θεσμικό επίπεδο, κλιμακώθηκε μετά τις τοποθετήσεις του κ. Φυτιρή σε πρόσφατη δημοσιογραφική διάσκεψη και την ιδιαίτερα σκληρή απάντηση του κ. Λοϊζίδη, ο οποίος προχώρησε σε αναφορές περί «Χούντας» και «περαστικού», αφήνοντας σαφείς αιχμές προς τον πολιτικό του προϊστάμενο.

Ιδιαίτερη ένταση προκάλεσε ο ισχυρισμός του κ. Λοϊζίδη ότι ο Υπουργός φέρεται να είπε —μέσω τρίτου— πως «αν ήμουν ο Αρναούτης θα αποκεφάλιζα αύριο το πρωί τον Λοϊζίδη». Πηγή από το Υπουργείο Δικαιοσύνης απορρίπτει κατηγορηματικά τον ισχυρισμό, υποδεικνύοντας παράλληλα ότι η αξιολόγηση των δημόσιων τοποθετήσεων του συνδικαλιστή εμπίπτει αποκλειστικά στην αρμοδιότητα της ηγεσίας της Αστυνομίας.

Η ίδια πηγή επισημαίνει ότι σε αρκετές περιπτώσεις ο κ. Λοϊζίδης υπερβαίνει συνειδητά θεσμικά όρια, με αναφορές που δεν περιορίζονται στον Υπουργό αλλά αγγίζουν ακόμη και τον Αρχηγό Αστυνομίας ή τον Πρόεδρο της Δημοκρατίας, υπενθυμίζοντας πως ο Υπουργός Δικαιοσύνης δεν έχει δικαίωμα παρέμβασης σε επιχειρησιακά ζητήματα της Αστυνομίας.

Από πλευράς Αρχηγείου, μέχρι στιγμής δεν υπάρχει επίσημη τοποθέτηση. Αρμόδια πηγή επιβεβαιώνει ότι οι δηλώσεις τελούν υπό γνώση της ηγεσίας, χωρίς ωστόσο να προκύπτει πρόθεση άμεσης δημόσιας παρέμβασης.

Ο κ. Φυτιρής, ερωτηθείς για τις αιχμές περί «αποκεφαλισμού», απέφυγε να εμπλακεί περαιτέρω, δηλώνοντας πως δεν προτίθεται να «κατεβάσει το επίπεδο της συζήτησης», τονίζοντας ότι η πρόσκληση των ΜΜΕ είχε αποκλειστικό σκοπό την παρουσίαση του σχεδιασμού του για Φυλακές, Αστυνομία και Πυροσβεστική. Παρ’ όλα αυτά, άφησε σαφείς υπαινιγμούς λέγοντας πως «ο πολύς θόρυβος προκαλεί οχληρία και η οχληρία προκαλεί αναστάτωση».

Η αναφορά αυτή προκάλεσε έντονη αντίδραση τόσο από τον κ. Λοϊζίδη όσο και από τη συντεχνία Ισότητα. Ο πρόεδρος του αστυνομικού κλάδου απάντησε σε υψηλούς τόνους ότι «τα εργασιακά δικαιώματα των αστυνομικών σηκώνουν οχληρία», υπογραμμίζοντας πως οι χιλιάδες εργαζόμενοι στην Αστυνομία δεν μπορούν να σιωπούν όταν θίγονται θεμελιώδη δικαιώματα.

Σε ανάλογο ύφος κινήθηκε και η ανακοίνωση της Ισότητας, η οποία σημειώνει ότι σε ένα ευρωπαϊκό κράτος δικαίου τα Σώματα Ασφαλείας δεν λειτουργούν με όρους στρατοπέδου ούτε απαρτίζονται από «άβουλους νεοσύλλεκτους», αλλά από επαγγελματίες με δικαίωμα κριτικής σκέψης και συνδικαλιστικής έκφρασης.

Ιδιαίτερη ενόχληση στον κ. Λοϊζίδη προκάλεσε και η δημόσια «ευχή» του Υπουργού να μετακινηθεί στην «πρώτη γραμμή». Ο ίδιος απάντησε ότι υπηρέτησε επί 14 χρόνια σε μάχιμες μονάδες και ότι, ακόμη και αν μετατεθεί αύριο, θα συνεχίσει να ασκεί συνδικαλιστικό ρόλο.

Η Ισότητα υπενθύμισε πως ο πρόεδρός της έχει υπηρετήσει στη ΜΜΑΔ, στο Κλιμάκιο Πάταξης Λαθροθηρίας και σε Αστυνομικούς Σταθμούς, τονίζοντας ότι υποδείξεις περί «μαχιμότητας» προς ανθρώπους με μακρά επιχειρησιακή εμπειρία «είναι εκτός πραγματικότητας».

Με τη δημόσια αντιπαράθεση να έχει πλέον ξεφύγει από κάθε θεσμικό πλαίσιο, η σιωπή της ηγεσίας της Αστυνομίας αποκτά ιδιαίτερη βαρύτητα. Σε μια σύγκρουση όπου από τη μία πλευρά βρίσκεται ο πολιτικός προϊστάμενος και από την άλλη ένας εν ενεργεία αστυνομικός που εκπροσωπεί χιλιάδες συναδέλφους του, καθίσταται ολοένα και πιο εμφανές ότι μια ξεκάθαρη τοποθέτηση από τον Αρχηγό μοιάζει πλέον αναπόφευκτη.

LefkosiaNews

Lefkosia.news είναι ένα σύγχρονο τοπικό μέσο που αφηγείται τη ζωή της Λευκωσίας όπως πραγματικά εξελίσσεται: στις γειτονιές, στους ανθρώπους και στα ζητήματα που τους αφορούν.

Continue Reading

ΕΙΔΗΣΕΙΣ

Νέα τουριστική ταυτότητα για τον Πρωταρά: Στρατηγικό branding με διεθνή υπογραφή και στόχο την ευρωπαϊκή αναβάθμιση

Ο Πρωταράς αποκτά νέα τουριστική ταυτότητα με διεθνή στρατηγικό σχεδιασμό, με στόχο τη βιώσιμη ανάπτυξη και την ευρωπαϊκή του αναβάθμιση.

Published

on

Με φιλοδοξία να τοποθετήσει τον Πρωταράς στον χάρτη των πλέον ανταγωνιστικών προορισμών της Μεσογείου και της Ευρώπης, ο Δήμος Παραλιμνίου-Δερύνειας προχωρά σε μια ολοκληρωμένη άσκηση στρατηγικού branding, αναθέτοντας τη διαμόρφωση της νέας τουριστικής ταυτότητας στον διεθνούς φήμης brand strategist Peter Economides.

Τα πρώτα αποτελέσματα της αρχικής φάσης του σχεδιασμού παρουσιάστηκαν πρόσφατα σε χορηγούς και μέλη του Δημοτικού Συμβουλίου, με επίκεντρο τα επόμενα βήματα για τη συγκρότηση μιας ενιαίας και βιώσιμης στρατηγικής ανάπτυξης του τουριστικού προϊόντος — όχι μόνο για τον Πρωταρά, αλλά για το σύνολο της δημοτικής επικράτειας.

Σύμφωνα με τον Δήμο, στόχος είναι η εδραίωση της περιοχής ως ενός από τους ελκυστικότερους προορισμούς της Μεσογείου και της Ευρώπης, μέσα από ένα συνεκτικό αφήγημα που υπερβαίνει την παραδοσιακή προβολή «ήλιος και θάλασσα».

Από τα συγκριτικά πλεονεκτήματα στη νέα αφήγηση

Κατά την πρώτη φάση της μελέτης χαρτογραφήθηκαν τα βασικά πλεονεκτήματα της περιοχής και εντάχθηκαν σε ένα πολυδιάστατο αναπτυξιακό αφήγημα: φυσικό τοπίο, ιστορία και πολιτισμός, γαστρονομία, τουρισμός ευεξίας, καθώς και αθλητικός και καταδυτικός τουρισμός.

Ο κ. Economides παρουσίασε το νέο ευρύτερο όνομα–ταυτότητα του προορισμού, το οποίο θα αποτελέσει τη βάση για την ανάπτυξη της οπτικής ταυτότητας και των σχεδιαστικών εφαρμογών. Οι τελικές προτάσεις αναμένεται να παρουσιαστούν σε ειδική εκδήλωση, παρουσία σημαντικών φορέων του τουρισμού και μελών του Υπουργικού Συμβουλίου.

Ο δήμαρχος Γιώργος Νικολέττος σημείωσε ότι ο Δήμος πρωτοπορεί σε παγκύπριο επίπεδο, καθώς αποτελεί τον πρώτο οργανισμό τοπικής αυτοδιοίκησης που προχωρεί μεθοδικά στη διαμόρφωση ολοκληρωμένου στρατηγικού branding, βασισμένου σε διεθνείς βέλτιστες πρακτικές. Υπογράμμισε, μάλιστα, πως η πρωτοβουλία αυτή δεν εξαντλείται στην επικοινωνιακή προβολή, αλλά συνιστά εργαλείο αναπτυξιακής πολιτικής με μακροπρόθεσμο ορίζοντα, που στοχεύει στη βιώσιμη ευημερία της τοπικής κοινωνίας και στη διεθνή ανταγωνιστικότητα του προορισμού.

Η επιλογή του Peter Economides μόνο τυχαία δεν θεωρείται, καθώς το αποτύπωμά του περιλαμβάνει τη διαμόρφωση στρατηγικών ταυτότητας για χώρες, οργανισμούς και παγκόσμια brands όπως η Apple και η Pepsi.

Το εγχείρημα φιλοδοξεί να λειτουργήσει ως καταλύτης για μια νέα εποχή τουριστικής ανάπτυξης στην ελεύθερη Αμμόχωστο, επανατοποθετώντας τον Πρωταρά ως προορισμό εμπειρίας — και όχι απλώς διαμονής.

LefkosiaNews

Lefkosia.news είναι ένα σύγχρονο τοπικό μέσο που αφηγείται τη ζωή της Λευκωσίας όπως πραγματικά εξελίσσεται: στις γειτονιές, στους ανθρώπους και στα ζητήματα που τους αφορούν.

Continue Reading

ΕΙΔΗΣΕΙΣ

Με επίκεντρο τον άνθρωπο: Παρουσιάζεται το νέο Σωματείο «ΑΝΑΖΩ» σε δημοσιογραφική διάσκεψη στην Πάφο

Το νέο Σωματείο ΑΝΑΖΩ παρουσιάζεται επίσημα στην Πάφο, με στόχο την ουσιαστική στήριξη ασθενών και οικογενειών και την προαγωγή της κοινωνικής αλληλεγγύης.

Published

on

Με σαφή ανθρωποκεντρικό προσανατολισμό και έμφαση στην αξία της ζωής, πραγματοποιείται η επίσημη παρουσίαση της ίδρυσης του Σωματείου ΑΝΑΖΩ, μέσα από δημοσιογραφική διάσκεψη που έχει προγραμματιστεί για την Τρίτη 17 Φεβρουαρίου, στις 18:00, στο CDA College Πάφου, στην Πάφος.

Το ΑΝΑΖΩ έρχεται να προστεθεί στον χώρο της κοινωνικής προσφοράς ως μια νέα πρωτοβουλία με καθαρά ανθρωπιστικό χαρακτήρα, φιλοδοξώντας να σταθεί ουσιαστικά δίπλα σε ασθενείς και στις οικογένειές τους, ιδιαίτερα στις πιο απαιτητικές στιγμές που συνοδεύουν τα προβλήματα υγείας.

Βασικός στόχος του σωματείου είναι η ενίσχυση της ποιότητας ζωής μέσα από ένα πολυεπίπεδο πλαίσιο δράσεων, που περιλαμβάνει ψυχοκοινωνική υποστήριξη, εκπαιδευτικά προγράμματα και εξειδικευμένα σεμινάρια, καθώς και πρωτοβουλίες που αφορούν την επιστημονική έρευνα και την ευαισθητοποίηση της κοινωνίας για την έμπρακτη στήριξη των δομών υγείας.

Κατά τη διάρκεια της παρουσίασης θα αναλυθούν οι βασικοί πυλώνες λειτουργίας του ΑΝΑΖΩ, με τους διοργανωτές να δίνουν ιδιαίτερη βαρύτητα στη συλλογική ευθύνη και στη σημασία της ενημέρωσης ως αφετηρία για μια κοινωνία που δεν αφήνει κανέναν ασθενή στο περιθώριο.

Σε σχετική ανακοίνωση του σωματείου υπογραμμίζεται ότι η παρουσία των πολιτών αποτελεί ουσιαστική ενίσχυση της προσπάθειας διάδοσης του μηνύματος της ελπίδας και της αλληλεγγύης. Όπως επισημαίνεται χαρακτηριστικά, η γνώση και η συμμετοχή είναι το πρώτο βήμα για μια κοινωνία φροντίδας, όπου η ανθρώπινη ζωή παραμένει στο επίκεντρο.

LefkosiaNews

Lefkosia.news είναι ένα σύγχρονο τοπικό μέσο που αφηγείται τη ζωή της Λευκωσίας όπως πραγματικά εξελίσσεται: στις γειτονιές, στους ανθρώπους και στα ζητήματα που τους αφορούν.

Continue Reading

ΔΗΜΟΦΙΛΕΙΣ